Análisis de Marca, lunes 17 de marzo de 2014

Portada Marca 17/03/2014

Tomando en mano el diario deportivo Marca del día lunes 17 de marzo de 2014 resalta a la vista desde la portada la importante presencia del fútbol con sus protagonistas, líderes en el fin de semana de la liga BBVA anterior a la publicación analizada, y el poco espacio dedicado a los triunfos nacionales en otras categorías deportivas.

Un factor importante que analizar de este medio impreso, vista la polémica sobre la falta de recursos en la prensa escrita, es el de la publicidad. En la edición analizada el contenido se divide en un 59% de información y opinión y un 41% de anuncios publicitarios. Además, sobre 28 páginas impares, 10 (36%) son dedicadas, completamente o casi, a los anuncios de publicidad, en la totalidad de 56 páginas que constituyen el periódico, ocho

Es notable también el hecho de que en la sección Polideportivo no haya presencia de anuncios publicitarios, ¿es éste un índice implícito sobre qué “es interesante” para los lectores? Seguramente, nos demuestra cuánto sea importante para un medio hoy en día la presencia de empresas que inviertan en él comprando sus espacios publicitarios (60%), o para el mismo medio la autopromoción (40%).

Equipo de hockey patines femenino "Alcorcón Cast Best"

Podríamos decir que este periódico es un ejemplo de lo que se entiende por “deporte” en España, es decir Fútbol al masculino. En esta edición hemos visto cómo se dediquen sólo dos páginas a deportes protagonizados por mujeres (hockey patines, balonmano, atletismo) mientras el fútbol de todos los niveles ocupa un 63% del diario.

¿Y si hablamos de fútbol quiénes serán los protagonistas? Pues, obviamente el 37% del contenido dedicado al fútbol se lo comparten Real Madrid y Barça, mientras el restante 63% es repartido entre todos los demás equipos de Primera, Segunda y Tercera División.

A partir de la portada vemos cómo estos protagonistas tienen casi el monopolio de los contenidos, a los dos equipos se les dedica al menos una página doble.

Fernando Alonso para Viceroy

En fin, podemos comprobar cómo se tienda a identificar un determinado deporte con sus actores, sobre todo cuando se trata de deportes individuales. Tenemos el ejemplo de la Fórmula 1, que tiene como protagonista de la noticia a Fernando Alonso, ya que es el español con el que la gente asocia esta disciplina, como en periodos de torneos de tenis se puede hacer protagonista Rafael Nadal. Otros casos son los de los futbolistas, que más allá del equipo en que jueguen, logran obtener protagonismo y en esta edición del diario se les dedica un 35% de espacio respecto al 65% en que se habla de equipos.

Estos deportistas han obtenido tanto éxito que podemos encontrar su imagen también en los anuncios publicitarios, como en el caso de Fernando Alonso que promueve un reloj.
E.C.

Análisis del contenido de MARCA :

Real vs. Barça vs. Atleti

44% 31% 25%

2 Grandes vs. otros

37% 63%

Jugadores Estrella vs. Equipo

35% 65%

1º División vs. 2º División vs. Otras

67% 18% 15%

Hombres vs. Mujeres

96% 4%

Fútbol vs. Otros

63% 37%

Información vs. Opinión

85% 15%

Redactores vs. Firmas

83% 17%

Contenidos vs.  Publicidad

59% 41%

Autopromoción MARCA vs. Anunciantes

40%               60%

Sensacionalismo vs. Calidad

23% 77%